岳江有梦——访广西柳州两面针股份有限公司新任总裁

“你问我为啥选择‘两面针’？理由很简单——它是我一直关注并心仪的民族企业。对，小时候我一直用两面针牙膏。多年来，眼看着我以前熟悉的一个个优秀本土品牌，在现代市场运作中不断缩小甚至消亡，对我来说，是一个巨大的心理折磨……现在和将来，参与将‘两面针’打造成中国日化的巨头、世界知名的企业，是我的梦想。”广西柳州两面针股份有限公司，简洁的小会议室内，公司新任总裁岳江博士对记者娓娓而谈。

给消费者一个购买的理由

“两面针”是中国牙膏行业的知名品牌，其主导产品“两面针”牙膏目前国内市场占有率为百分之十六，二00四年成为中国业内第一家上市公司。二00五年五月，成功收购中国的另一品牌牙膏“芳草”。

今年五月刚刚挂帅“两面针”的岳江，曾是宝洁公司全球口腔护理首席科学家，宝洁北京技术中心副总裁，曾参与“佳洁士”牙膏的研发，是“佳洁士”品牌的主要策划者和产品革新者。

这位“两面针”新总裁，谈吐谦逊，精力充沛，令人耳目一新。

据介绍，近年来外国日化巨头在中国市场发展迅猛。仅在中国的牙膏市场上，以高露洁、佳洁士等为代表的外来品牌已占据了一半以上的市场份额。这些跨国企业资本雄厚，市场经验丰富，它们积极抢占中国市场，又对中国民族品牌采取多种策略进行收购，为自己的品牌净化市场。

“面对洋品牌造成的强大的冲击力，天然中草药是我们的绝对优势。两面针给消费者的购买理由是，消炎止血，保护牙齿健康的根本——牙龈，其独特功效逾久弭香……”

岳江说：“在不久前发生的三氯生事件中，一些本土品牌迅速跟进，以中草药、纯天然发起营销战略，以争夺当时对使用外国品牌牙膏心存恐慌的消费者，这本身说明了我们本土中草药品牌具有的亲和力，也正好与目前国际上崇尚的绿色、回归天然的流行趋势不谋而合。”