低端彩妆产品销量占日本国内彩妆市场份额一半以上。这一市场近年主要被嘉娜宝旗下几个品牌以及国外的露华浓、美宝莲等品牌占据。日本化妆品巨头资生堂公司将于下周推出重新整合后的彩妆低端新品牌，力争在这一市场有所作为。

一直较重视中高端产品的资生堂近来正进行品牌调整，本月21日将在日本上市的INTEGRATE品牌系列彩妆整合了资生堂过去的两个品牌。新系列包括唇膏、睫毛笔、眼影和指甲油等产品，单件售价均在2000日元(1美元约合115日元)以下。

资生堂出此战略是因为看好低端彩妆市场。据资生堂估计，单件售价在2000日元以下的彩妆产品销量占整个彩妆市场的六成左右。

日本的低端彩妆产品有相当一部分通过药妆店或其他自助式零售渠道销售，消费者可自行查看或试用产品。