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感悟巴黎 走近“欧莎丽” 刘祥财 |
| 更新：2007-1-24 10:25:46 来源：中国化妆品网 | 发表评论 |
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前言：“欧莎丽”是上海尚元实业有限公司旗下的化妆品品牌，由法国引进。“追求时尚生活，打造优质品牌”是“欧莎丽”的承诺，坚持“客户满意、产品创新、一流服务、信誉卓越”是“欧莎丽”长期的发展方针和原则。此次，“欧莎丽”更是花费巨资请来了国内的知名导演张纪中为其量身打造广告片，可见其冲击国内化妆品市场的决心。近日，在该广告片的杀青酒会上，记者有幸采访到了上海欧莎丽化妆品公司的营销总监刘祥财先生，请其就这次酒会以及欧莎丽的动态为大家做一个简单的介绍
记者：刘总您好！据我们所知，欧莎丽属于一个新进品牌，而其在现在最主要的动作就是打市场，是不是为了能使其刚上市就有一个轰动的效应，所以贵公司请到了张纪中导演来为欧莎丽拍摄广告？
刘总：我可以引用刚才我们吴总（注：上海尚元总裁吴尚澧先生）在致辞中的一个词来形容现在的欧莎丽，那就是“横空出世”。在现在的日化行业中我们可以看到，各大品牌在行业中也都已经经历过形式不一的洗牌，我们可以看到，行业内品牌的竞争就象是一场竞赛，而在初赛之时，欧莎丽已经脱颖而出。在接下来的四分之一决赛中，欧莎丽的重点仍然是放在构建我们的和谐企业文化、创立自己独特的广告风格上。在现在这个大力推广品牌的前期，我们每个月的投入是一千多万，在中央电视台各时段投放广告，但是初期的效果并不是那么理想，原因就是在于，广告片的制作并没有太大的新意，所以这次我们公司斥资一千六百多万，来拍摄这样一支广告，可以说是巨资投入了。而且在这支广告片中，我们请到了张纪中导演来拍摄。张导在国内也是很有实力的导演，指导过很多大片。这次他拍摄的新《鹿鼎记》也是大制作的大片子。所以这样的一个契机让我们想到邀请他来拍摄一部古装广告片，而已用的是《鹿鼎记》中的原班演员来参加拍摄。其实，新《鹿鼎记》和广告“鹿顶记”几乎是同时杀青的。届时，在全国的各大电视台和地方电视台都将会火热上映这部新《鹿顶记》，而作为创意非凡的由“韦小宝”和他七个美女“老婆”共同完成的广告“鹿鼎记”也一定会引起轰动。张导称，会将这部他首次指导的广告片送到嘎纳广告节上展播，可见张导自身对这部广告片也是信心十足。
记者：由近期的雅虎搜索斥巨资打造其广告片以及贵公司这次的大手笔制作，可见广告效应对于商家来说还是产品宣传推广的最直接的手段了。那么贵公司这次广告的卖点在何处呢？ 第 1 2 页
作者：佚名 中国美容产业网转载此文（图片）仅为传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，如需转载请与原作者联系。 |
