二、形态因素

格式塔心理学认为：任何形都是知觉进行了积极组织或建构的结果，是一种具有高度组织水平的知觉整体，它从背景中清晰地分离出来，而且自身有着完全独立于其构成成分的独特的性质。

格式塔心理学对形的研究结果确认了我们每个人对“形”都具有一种与生俱来的组织能力，然而不同的“形”由于它的大小、方向、位置等发生变化，就会有不同的组织水平并伴随着不同感受，这种感受是大脑皮层对外界刺激进行积极组织的结果。因此“形”是人经验中的一种组织，一种结构，而且与视知觉活动密不可分。

在许多优秀的设计作品中，我们通常会发现这些作者与其他设计作品相比显得很突出，事实上这些作品正是基于打破一般人经验中的一种组织结构和视知觉而完成的，因为它不是在那些被组织得最规则的（对称、统一、和谐）“形”，而是有自身的特有的倾向和规律，它们看起来不再是完美的标准形，通过视觉使刺激物（作品）在大脑皮层产生强烈的兴奋点。例如有一内衣系列包装设计，这是一组在包装结构上大胆创新的设计，运用叠错的结构形成字母“A”形（该公司名称的首字母），使包装具有空间感和层次性，黑反白、白反黑的单纯色彩，配以简洁醒目的字体，突出了新颖别致的包装结构形式，具有高度的选择性，鲜明地塑造了产品个性和品牌形象，给人留下深刻印象。又如一系列男士化妆品，为追求一种全新的形象，设计者将平面设计要素融入当代青年文化观念之中，拼贴式图形将标志和字母形态与红、黄、绿色巧妙地结合，富有跳跃感。尤为突出的是色彩鲜艳的三角造型从瓶盖延伸出来，打破了以往圆形瓶盖的造型。此创意充分反映了青年人与传统决裂的新思潮。

由以上实例我们可以看出那些设计作品之所以被观者“选择”，都是力求将传达的信息进行筛选和特殊性处理，将视觉导向某一对象。因为我前面也曾提到人的视觉不会将事物所有的细节进行选择，而是“当我们对所见之物识别或辨认，则由大脑神经系统对于眼睛传进来的有关视域的某些特殊方面的选择反应完成”。因此观者目光只能对准一个狭小的范围，从总的视域中选取一个目标。为了实现完成这一特点的设计作品，需具备两个方面：