1、与周围一切事物相比显得突出，包括色彩、形态等特殊性表现；2、合乎观者的需要，以心理因素为主，包括时尚、情感、信仰、愉悦及崇偶心理。

由此我们从事设计，需准确掌握消费者对有关商品信息的目标选择，将消费者需要的信
息集中，典型化、特殊化。

随着商品细分化、差异化和个性化的发展，消费者置身于纷繁的商品世界，不再是以往被动的购买和选择方式，而是因消费者生活水平的提高，消费者自我意识以及审美标准变得更加 “理智”和“挑剔”了。然而想要引起消费大众的兴趣，抓住视点，留下良好的记忆并非容易，这就需要我们设计者与企业共同策划定位方向，对市场进行分析洞察，对消费需求、消费心理、消费行为，甚至对社会、时代和文化等诸多因素的影响，进行深入研究和探讨，创作最佳设计方案。在策划创意过程中，应充分把握和运用人的视觉选择性作用，不仅摆脱了信息传达的复杂性和不准确性，同时也避免了无效的设计，使在有限的选择物上（商品包装或广告），对它的反应变得更迅速更稳定，最终成为消费者选择的“焦点”。