《选准媒体等于成功一半》具体应该怎样做。假设美发店是一家中型美发店，技术也很不错，就是很少有人知道，我应该怎么做呢？”相信很多美发店的经营者都会有这样的困扰，美发店如何有效地投放广告？

曾经有一个美发店的经营者这样问到：“我很想为自己的美发店的做个广告，你看ＸＸ女性杂志好像很多人买，不如我到这本杂志上登个广告怎么样”？答案是不言而喻的，这样的广告效果一定是以失败而告终。为什么？答案也很简单，这位美发店的经营者根本就不清楚该怎样来宣传自己的美发店。

现代社会是一个信息社会，无论是一个新产品的诞生还是一个老品牌的更新都离不开媒介的广泛宣传。大部分顾客在没有涉足美发店前，几乎所有的概念均来自于广告，所以强有力而及时的广告宣传是非常必要的。但是，广告的投放宣传要具有针对性，锁定消费人群，讲究宣传策略。切忌滥做宣传，只求数量不重质量，要少而精，花最少的钱做最有轰动效应的广告。

其实很多美发店的经营者都在这个问题上很迷惑——怎么样用有限的资金达到最佳的宣传效果？的确，经营者有宣传的意识，却不懂如何宣传，不懂如何选择宣传渠道的情况不在少数，常常糊里糊涂地把钱扔进去却没有收到效果。

美发店的广告投放有它自己固有的方式，与化妆品公司的广告投放是截然不同。所以美发店也千万别仿照化妆品公司的宣传手法。

一个美发店的经营者想为自己的美发店达到最佳的宣传效果，至少要研究清楚以下三点：

一、清晰美发店的针对区域

 美发店其实有个很大的特性，就是区域性、局限性。它不同于化妆品公司，需要面对的消费者是遍布全国各地，而对于美发店而言，除非规模大型的美发店可能在很多地区有自己的连锁机构，一般的中小型美发店所面对的消费者都只是自己所在的这个地区。所以，美发店的经营者首先要清晰的就是这一点，你所针对的消费者是全国性的还是地区性的。例如前面提到的那位老板，她所经营的美发店是一家中型的美发店，来消费的顾客基本都是附近的上班族，而她想投放广告的女性杂志是一本针对全国发行的杂志，它的读者群确实很广，问题在于你所针对的消费群体只是一个地区，而并非全国，不仅要考虑一个高额的广告费，而且还要考虑美发店所在地的女性有多少会看这本杂志，如果不仅达不到预期的广告效果，还浪费了高额的广告费用。